Issu de la pratique de deux spécialistes du marketing à la fois consultants et enseignants, cet ouvrage présente les différents concepts et outils du marketing ainsi que leur mise en oeuvre en entreprise en tenant compte des nouveaux défis internationaux et de la révolution numérique. Originalité majeure, l’ouvrage est ponctué de cas d’entreprise, de nombreux exemples et témoignages de managers, dont certains rédigés en anglais. Les étudiants en écoles supérieures de commerce seront ainsi familiarisés avec le vocabulaire anglo-saxon, qu’ils auront à maîtriser dans le cadre de leur parcours professionnel. Points forts - Auteurs présentant à la fois une large expérience du terrain et de l’enseignement dans la plus grande école de commerce française. - Livre introduisant des articles, des exemples en anglais et proposant une aide à la lecture par le biais d’un lexique franco-anglais. - Une approche originale des outils et concepts marketing par le biais d’exemples. - Des conseils pratiques. - Un traitement du marketing B2B et B2C, des nouveaux marketings et du marketing sectoriel.
